К 2008 г. практически в каждом крупном городе России появится магазин под этим брендом «Детский мир» расширяет свою торговую сеть. В субботу начал работать пятнадцатый магазин компании (десятый в Москве). До конца этого года, как сообщил RBC daily заместитель генерального директора ОАО «Детский мир – Центр» Сергей Шивогорнов, компания планирует открыть еще 15 магазинов, при этом основной акцент делается на регионы. Всего же к концу 2008 г. в России появится 140-160 магазинов под брендом «Детский мир». На эти цели компания собирается потратить порядка 200 млн долл. Как считают аналитики, рынок детских товаров в нашей стране находится в зачаточном состоянии, поэтому у «Детского мира» практически не будет конкурентов при создании региональной сети розничной торговли. К тому же бренд «Детский мир» известен практически по всей России. Единственная проблема, с которой может столкнуться компания, – ценовая политика: в Москве «Детский мир» работает в премиальном сегменте рынка, цены там довольно высокие. Однако в региональных магазинах компании будет немного другой ассортимент и более низкие цены. В группу компаний «Детский мир» входят ОАО «Детский мир», сеть магазинов «Детский мир» (10 из которых расположены в Москве, два – в Санкт-Петербурге, по одному в Орле, Тамбове и Ярославле), магазин «Дом игрушки» (Москва), распределительный центр в Карачарово. Кроме того, под управлением группы находится магазин по торговле товарами для дома «Бауланд» (Москва). Функции основного торгового оператора осуществляет ОАО «Детский мир – Центр». Основным акционером компании ОАО «Детский мир» является АФК «Система» (70,5% акций), 19,97% акций «Детского мира» принадлежат правительству Москвы. В субботу в столичном микрорайоне Митино в рамках программы развития сети был открыт пятнадцатый по счету магазин сети «Детский мир». Однако на этом руководство «Детского мира» не намерено останавливаться. Как сообщил RBC daily заместитель генерального директора ОАО «Детский мир – Центр» Сергей Шивогорнов, в 2003 г. группа компаний «Детский мир» приняла решение о развитии торговой сети и разработала программу, рассчитанную до 2008 г. В рамках этой программы в 2003-2004 гг. было открыто 8 новых магазинов, шесть из них в Москве, два – в Санкт-Петербурге. «В 2005 г. планируется открыть не менее 15 магазинов. Всего к 2008 г. сеть будет включать 140-160 магазинов сети «Детский мир», расположенных по всей России», – продолжил Сергей Шивогорнов. Новые магазины под брендом «Детский мир» будут открываться не только в Москве, Санкт-Петербурге и других городах-миллионерах, но и там, где численность населения превышает 300 тыс. человек. Реализация программы по созданию национальной торговой сети обойдется «Детскому миру» в 200 млн долл. «Часть средств будет предоставлена главным акционером. Мы также планируем получить средства за счет размещения облигационного займа (во втором полугодии 2005 г.) и за счет привлечения долгосрочных кредитных ресурсов коммерческих банков», – рассказал Сергей Шивогорнов. Пресс-секретарь АФК «Система» Андрей Рябинников подтвердил, что «Детский мир» может рассчитывать на инвестиции со стороны главного акционера. «Сколько нужно денег для развития региональной сети, столько АФК «Система» и даст», – заявил он RBC daily. В то же время, как считает аналитик РБК Валентин Крохин, в состав АФК «Система» входят коммерческие банки, которые могут предоставить «Детскому миру» кредиты на очень выгодных условиях. «Насколько мне известно, такая практика в «Системе» существует», – пояснил он. По мнению Валентина Крохина, создание региональной торговой сети – дело для «Детского мира» весьма выгодное. «На моей памяти компания собирается реализовать этот проект в течение как минимум шести лет», – отметил он. До сих пор, по данным аналитика, «Детский мир» в создании региональной сети «тормозил» только тот факт, что в России практически в каждом городе еще с советских времен существовал свой одноименный магазин. «Если компания все-таки выиграла судебный спор за бренд, то теперь ей ничто не помешает развиваться в регионах», – подчеркнул Валентин Крохин. Старший аналитик ИФК «Метрополь» Наталья Мильчакова уверена, что инвестиции в развитие региональной сети «Детского мира» будут оправданы. «Рынок розничной торговли в России развивается очень быстрыми темпами, до 2010 г. он будет расти в среднем на 14% в год, – сообщила она RBC daily. – При этом рост рынка торговли непродовольственными товарами будет еще выше – 15-16% в год». По данным аналитиков, в настоящее время доля торговли непродовольственными товарами превысила долю продовольственных товаров и составляет 54% рынка розничной торговли. Торговля же детскими товарами – его самый ненасыщенный сегмент, существует очень мало претендентов на создание региональных розничных сетей. «Я могу назвать только «Банана-мама», но она с «Детским миром» не конкурирует. «Банана-мама» в основном занимается мелким оптом, а «Детский мир», как я понимаю, собирается открывать розничные магазины», – отметила Наталья Мильчакова. «Проблема России в том, что в регионах практически нет хороших магазинов детских товаров», – продолжает Валентин Крохин. «Детский мир» сможет заполнить эту нишу. «К тому же этот бренд известен в России, он имеет многолетнюю историю и хорошо раскручен», – соглашается Наталья Мильчакова. Так что, по мнению аналитиков, эти магазины будут пользоваться популярностью. Однако, как считает Наталья Мильчакова, региональных покупателей может отпугнуть цена. «Московский «Детский мир» – магазин класса премиум, там довольно высокие цены. Поэтому встает вопрос о том, в каком формате он появится в регионах, где доход населения ниже, чем в Москве», – спрашивает она. И сама же отвечает: «Наверное, в таком же формате. Тогда «Детскому миру» придется вложить много сил и средств в серьезную маркетинговую рекламу, только тогда он сможет привлечь покупателей». Валентин Крохин с этим не согласен. «Не уверен, что «Детский мир» пойдет с московской ценовой политикой в регионы. Компания, скорее всего, проявит гибкость. В ее региональных магазинах, как я думаю, будет несколько другой ассортимент и несколько другая ценовая политика», – пояснил аналитик.
