15 ноября 2004 г. на пивоваренном заводе «Вена» состоялся запуск производства пива «Kronenbourg 1664» – самого популярного пива во Франции и одного из наиболее продаваемых премиальных сортов в Европе. «Kronenbourg 1664» станет самым дорогим пивом в сегменте лицензионный премиум. Всемирную известность «Kronenbourg 1664» принес его необычный вкус: для производства используется хмель «Strisselspalt» – один из лучших сортов ароматического хмеля, который придает пиву изысканную горечь, сбалансированную нотками грейпфрута и ароматом цветков хмеля. С 1885 года этот хмель выращивается во французской провинции Эльзас, где расположены «Пивоварни Kronenbourg». По заявления представителей компании, хмель «Strisselspalt» доставляется на пивоваренный завод «Вена» из Эльзаса. Проведенная в 2002-2004 годах на этом заводе модернизация затронула все участки производства и позволяет выпускать лицензионные сорта самого высокого качества – это стало решающим аргументом для Scottish&Newcastle при выборе партнера в России. Наиболее сильным аргументом в пользу такого решения стал бурный рост российского рынка лицензионного пива: в 2003 году он составил 102%. За 8 месяцев этого года, по данным агентства «Бизнес Аналитика», объем рынка лицензионного пива вырос на 73%, что в пять раз превышает рост всего рынка за этот период (средний показатель по рынку - 13%). Этот сегмент является высококонкурентным: сегодня в России по лицензии выпускается около 40 сортов. Вместе с тем, по мнению аналитиков, некоторые ниши в лицензионном сегменте – например, верхняя ценовая ниша – далеки от насыщения. Цена одной бутылки «Кronenbourg 1664» в розничной торговле в среднем составит 28-31 рубль. Новое пиво будет продаваться в специально выбранных точках, соответствующих премиальному имиджу брэнда, среди них – крупные супермаркеты, лучшие бары и рестораны. «Kronenbourg 1664» можно будет купить в мультиупаковке, которая широко распространена на родине пива, во Франции, передает E-xecutive.ru.
