Магазин московской сети "Детский мир", входящей в АФК "Система", откроется в Самаре в июле 2004 г. Он разместится в "Мегакомплексе Московский", а не в торговом центре "Системы-Галс". Предполагалось, что "дочка" "Системы" будет строить центры в регионах, а "Детский мир" станет в них якорным арендатором. Однако до сих пор место под строительство в Самаре "Система-Галс" не нашла. Более 70% акций "Детского мира" принадлежит АФК "Система", около 19% - правительству Москвы. В сеть "Детский мир" входит семь магазинов: пять - в Москве, два - в Орле и Тамбове. По данным компании, объем продаж "Детского мира" в 2003 г. составил $68 млн. "Система-Галс" - строительное подразделение АФК "Система". АФК "Система" основана в 1993 г. Активы АФК "Система" на конец первого полугодия 2003 г. составляли свыше $5,5 млрд. Основным акционером и председателем совета директоров с 1993 г. является Владимир Евтушенков. Общая площадь "Мегакомплекса Московский" составляет 100 000 кв. м. В его инфраструктуру входят торговые галереи, предприятия фаст-фуда, боулинг-центр. Торговые площади составляют 70% от общей площади. Площадь "Детского мира" в "Мегакомплексе Московский" составит 806 кв. м, сообщила Евгения Дмитриева, пресс-секретарь группы компаний "Детский мир". Она сказала, что это очередной шаг по созданию общенациональной сети розничной торговли товарами детского ассортимента. "Андрей Сурков, вице-президент по коммерции "Мегакомплекс Московский", рассказал, что переговоры с "Детским миром" велись около шести месяцев. Инициатором открытия магазина "Детский мир" в этом комплексе, по словам Суркова, выступала компания "Виктор и КЎ Мегакомплекс Московский". "Детский мир" заинтересовал нас потому, что в Самаре еще недостаточно представлено направление товаров для детей", - говорит Сурков. В 2002 г. "дочка" "Системы" - девелоперская компания "Система-Галс" объявила о проекте строительства в 25 городах России торгово-развлекательных центров, где основным арендатором будет выступать "Детский мир". Андрей Закревский, вице-президент "Системы-Галс", сказал "Ведомостям", что "Детский мир" откроется на площадях "Мегакомплекса Московский", так как у сети магазинов есть своя региональная программа. "Для строительства торгово-развлекательного центра в Самаре мы пока не нашли подходящий участок земли", - сказал он. Но, по словам Закревского, строительство торгово-развлекательных комплексов в регионах ведется, например в Казани, и, возможно, там комплекс откроется под брэндом "Детский мир". Сергей Котов, консультант отдела торговой недвижимости консалтинговой компании Styles & Ryabokobylko, говорит, что группа компаний "Детский мир" выбрала "Мегакомплекс Московский" из-за развитой инфраструктуры развлечений, так как люди туда приходят с детьми. "Наша компания подбирает для "Мегакомплекса" крупных арендаторов, - говорит Котов. - Я знаком с его инфраструктурой и считаю, что "Детский мир" удачно в нее впишется". Изяслав Резник, директор по маркетингу торгового центра "Аквариум", говорит, что приход в Самару "Детского мира" не сможет оказать сильного влияния на рынок. "В Самаре открыто еще очень мало специализированных торговых точек, предлагающих товары детского ассортимента, рынок не заполнен. Но продукция для детей востребована, и это направление продолжает развиваться", - полагает Резник. По его словам, в феврале в "Аквариуме" открылись две новые секции детских товаров. Николай Комаров, директор компании по производству игрушек "Божья коровка", заметил, что в Самаре нет ни одного торгового комплекса, в котором не было бы секций с детскими товарами. "Но все магазины для детей небольшие", - признает он. Максим Зайцев, директор компании "Чипполлино", производящей и торгующей в розницу детской одеждой, уверен, что появление "Детского мира" изменит ситуацию на рынке, так как много детских товаров завозится в город из Москвы. "Детский мир" будет продавать многие группы товаров дешевле, и специализированные магазины для детей получат сильного конкурента", - говорит Зайцев. В Самаре у московского "Детского мира", как оказалось есть местная тезка - магазин на Московском шоссе. Получить вчера комментарий в самарском магазине не удалось. Дмитриева говорит, что торговая марка "Детский мир" принадлежит москвичам, но наличие местного магазина с таким же названием компанию не смущает. "По поводу уже существующего магазина не будет предпринято никаких агрессивных шагов", - заверила она.
Я думаю, что "Детский мир" может составить конкуренцию исключительно магазину "Бананамама". И причина тому одна-чем больше магазин, чем больше коллектив магазина-тем ниже уровень обслуживания. Сейчас становится менее актуальна проблема уровня цен, на первое место выходит уровень обслуживания. Во всем мире покупатель отдает предпочтение брендовым магазинам, либо магазинам небольшим и уютным, где покупателям удеялется максимум внимания и где работают профессиональные продавцы. В отношении "Детского мира" и "Бананамама" такая переспектива сомнительна. // Маргарита, 13:53 31/08/2005
