Компания Lever Faberge, которой принадлежит Dove, решила использовать реалистичные образы женщин, после того, как специальные исследования показали, что большинство потребительниц не довольны своими фигурами и участием в рекламе моделей. На рекламных плакатах, появившихся вчера в Лондоне, показана полная женщина в старомодном белом белье. Слоган гласит: "Новый Dove Firming. Протестировано на настоящих формах". Бренд менеджер Dove Firming Джо Рилей говорит, что компания хотела показать обычных женщин, которые бы вдохновляли и привлекали внимание, без использования моделей и специальных техник. "Это новый шаг в бьюти рекламе. Мы знаем, что женщины устали от армии одинаковых моделей восьмого размера". Согласно исследованию, проведенному Dove, две трети женщин недовольны своими фигурами, а три четверти хотели бы видеть более реалистичные образы в рекламе бьюти продукции. До бренда Dove, в середине 90-ых годов нечто подобное предприняла сеть магазинов Marks & Spencer, тогда в рекламе одежды участвовала полная модель. Однако впервые бьюти бренд пытается применить такую стратегию в большом масштабе. Телевизионная и печатная рекламная кампания Dove, в которой принимали участие шесть "настоящих" женщин началась на этой неделе. Компания Lever Faberge намерена применить такой же подход в рекламе других своих брендов, таких как Impulse, Sure, Lux и Timotei. Исследования также показали, что 83проц женщин полагают, что на самом деле модели не пользуются тем, что рекламируют. Более половины опрошенных желали бы видеть в рекламе обычных женщин, а 56проц сказали, что они чувствовали бы себя лучше, если бы видели в роликах и на плакатах женщин с такими же фигурами, как и у них, передает Sostav.ru.
